A Síndrome do Eterno Aprendiz

Leia a CopyLetter #059 ouvindo:
Black Sabbath - “Tomorrow's Dream”

Deixa eu te fazer uma pergunta incômoda:

Se a resposta te deixou desconfortável, você precisa ler o que vem a seguir.

Ontem, caí num vídeo de uma especialista em ADHD, chamada Karen Migel.

Embora não fale sobre marketing digital, o que ela trouxe é uma verdade brutal sobre como os profissionais da área estão se autossabotando com: “Procrastination Learning”.

Ou, como prefiro chamar em bom português: A Síndrome do Eterno Aprendiz.

Funciona mais ou menos assim…

Neste exato momento, há pessoas que têm 47 cursos no Hotmart, 23 abas abertas no Chrome com “aulas imperdíveis”, 14 livros de copy pela metade e...

…ZERO cartas de vendas escritas neste mês.

E o pior, essa pessoa acha que está progredindo. Afinal, está “estudando”.

Certo?

Errado — bagarai!

Enquanto você assiste a mais uma masterclass sobre “os 7 gatilhos mentais secretos” e decora mais um capítulo sobre “conversão milionária”…

Tem alguém lá fora que não sabe metade da TEORIA que você sabe.

Mas, adivinha quem está convertendo mais?

Sim, essa pessoa que está PRATICANDO!

Sabe por quê?

Porque enquanto você aprende teoria, ela está no campo de batalha. Errando, ajustando, melhorando.

O melhor de tudo: fechando clientes e colocando dinheiro no bolso.

E o motivo é simples…

Essa pessoa entendeu uma verdade que a Karen Migel revelou e que vou traduzir para nosso mundo:

E isso, my friend… É especialmente perigoso para quem trabalha com palavras!

Porque sempre vai existir mais um framework para aprender, mais uma sacada genial para absorver, mais um guru para seguir.

Mas sabe o que não vai existir?

Dinheiro no seu bolso! 💸

Aaah, essas oportunidades… elas vão pra quem teve coragem de escrever mal, mas se dispôs a escrever a campanha que precisava na hora que precisava.

Começando pelo começo: WTF is "Procrastination Learning"?

Bom…

Procrastination Learning é quando você substitui a ação pelo consumo infinito de informação. É o primo rico da procrastinação comum… mais sofisticado, mais aceito socialmente, mas igualmente letal.

No nosso mundo de copy e marketing, isso se traduz em:

Afinal, você sabe mais sobre copy hoje do que sabia ontem, certo?

Você acabou de aprender sobre “storytelling”, sobre “big idea”, sobre “mecanismo único”…

… Mas deixa eu te contar um segredo que ninguém quer admitir: conhecimento SEM aplicação é somente entretenimento caro.

Enquanto você está no módulo 3 daquele curso de R$ 1.997…

• Seu “concorrente” já escreveu 50 cartas ruins…

• Dessas 50, umas 5 converteram…

• Dessas 5, ele entendeu o padrão…

• Agora ele cobra R$ 5k… R$10k… R$20k ou mais… por projeto!

E você? Ainda está assistindo a infinitos cursos e fazendo anotações.

A ilusão de progresso é o crack do mercado digital.

Você consome, sente aquela dopamina gostosa de “estar aprendendo algo novo”, mas no fim do dia, a sua conta bancária continua a mesma.

E a pior parte: você desenvolveu uma identidade perigosa… Depois de tanto tempo estudando, você virou o cara que sabe muito (na teoria), mas não executa NADA.

Aí você se torna o eterno aprendiz… O teórico do copy…

Aquele cara que sabe mais teorias que o Gary Halbert, mas escreve menos copy do que um gorila (solto na mata).

E sabe qual é a parte mais triste disso tudo?

O mercado não liga para o que você sabe… O mercado paga pelo que você entrega de RESULTADOS. Simples assim.

As Duas Teorias do Fracasso

Karen Migel identificou dois padrões mortais que explicam por que ficamos presos nesse loop infinito. E quando adaptei isso para o nosso mercado, tive que admitir: é desconfortavelmente preciso.

TEORIA #1: A Síndrome da Maratona

Karen contou uma história pessoal… Disse que passava horas planejando treinos de maratona, pesquisando tênis, estudando percursos, montando planilhas...

Mas nunca corria.

Sabe por quê?

Porque amava a IDEIA de ser maratonista, não o ato de correr 42km.

No nosso mundo de copy, isso se manifesta assim:

É como querer ser fluente em inglês sem praticar.… Ter o shape boladão, mas sem fazer um mísero treino por semana e sem seguir uma dieta adequada.

A fantasia é sempre mais sedutora que a realidade.

TEORIA #2: O Perfeccionismo Paralisante

Essa é ainda mais traiçoeira e atinge especialmente quem tem TDAH ou alta sensibilidade a críticas.

Karen revelou um dado perturbador: crianças com TDAH sentem 3x mais o feedback negativo que as neurotípicas. E com isso, você cresce com pavor de errar.

No copy, isso vira um inferno particular para quase todos os profissionais:

• "E se minha carta não converter?"

• "E se o cliente odiar?"

• "E se descobrirem que sou uma fraude?"

Então, você faz o que parece lógico: estuda mais.

Afinal, quanto mais preparado, menor a chance de falhar, certo?

ERRADO.

Porque aqui mora o paradoxo mais cruel do copywriting:

Deixa eu repetir porque isso é importante:

Sabe toda carta milionária que você admira?

Então, foram escritas por alguém que antes escreveu umas 100 cartas de vendas horríveis (no sentido de conversão).

Sabe todo copywriter que você segue?
Pois é… Eles já tomaram vááários "não" na cara — mais vezes do que você tentou!

Mas, entretanto, porém, todavia… o perfeccionista prefere a paralisia!

Prefere ficar no mundo seguro da teoria, onde tudo funciona, onde não existe rejeição, onde sua copy imaginária sempre converte 30%.

Você precisa sair do seu mundinho imaginário e ir para a ação, pois planilhas e Google Docs aceitam tudo.

Na minha primeira newsletter, eu escrevi exatamente sobre esse tema: A Síndrome do Perfeccionismo Tóxico. Recomendo que você leia também.

Este texto foi tão profundo que, em apenas 7 dias, mais de 1.400 pessoas se inscreveram nesta humilde newsletter para ler essa edição #001.

Lá nesse texto, você vai entender o contexto de “Ready, Fire, Aim” e outras histórias pessoais que compartilhei quando lutava contra esse demônio chamado “perfeccionismo”.

O Sistema Anti-Procrastinação

Karen Migel deu dicas valiosas, mas deixa eu traduzir para nosso mundo de copy e negócios digitais. Porque uma coisa é certa:

Enquanto você está indeciso, o dinheiro passa longe de você.

Esse post do Alex Hormozi resume tudo:

Por isso, recomendo que leia as próximas linhas para quebrar esse círculo vicioso e construir seu Sistema Anti-Procrastinação em 5 passos…

PASSO 1: Crie um Ambiente Seguro Para Falhar

Karen contou como cobrava apenas US$ 1 dólar nas primeiras sessões de coaching. Assim, ela criou um ambiente onde o fracasso não doía.

No copy, isso pode ser:

• Comece com projetos menores (um e-mail antes de uma VSL)
  

• Teste com audiências frias (onde ninguém conhece seu nome)
  

• Cobre pouco no início (melhor R$ 1.000 no bolso que R$ 10.000 na imaginação)

O segredo não é evitar o medo…

É desenhar o processo para que o medo NÃO te paralise.

PASSO 2: O Método dos Micro-Compromissos

Esqueça a meta de “vou escrever uma carta de vendas por dia”, pois nos dias que “falhar”, você vai se sentir um fracasso.

Comece pequeno, mas seja consistente:

• Dia 1: Escreva apenas uma headline

• Dia 2: Escreva o lead

• Dia 3: Desenvolva uma big idea

• Dia 4: Crie 3 bullets

• Dia 5: Escreva o rascunho de uma oferta

Em uma semana, você tem uma carta de vendas.

Ruim? Provavelmente. Mas você tem uma carta.

E carta de vendas ruim publicada bate carta “perfeita” imaginária em 100% das vezes.

PASSO 3: A Regra de Ouro

Você deve estar pensando que aquele curso novo do [insira seu guru aqui] parece TÃO promissor…

Parece que é EXATAMENTE o que falta para você sair da inércia e começar a coletar alguns dinheiros, né?

Mentira!

O que falta é você aplicar o que já sabe.

Estabeleça essa regra agora:

Capiche?!

PASSO 4: Seja Honesto com Você Mesmo

“Eu realmente quero escrever copy ou só quero ter o life style de quem escreve copy de sucesso?”

Se a resposta for a segunda, você tem duas opções:

1. Aceite e siga em frente (não há vergonha em mudar de área).

2. Ou mude sua relação com o processo (aprenda a amar o jogo, não só o troféu).

PASSO 5: Encontre Seu Mentor

Encontre alguém que já fez o que você quer fazer e mostre o que você já aprendeu.

Pergunte:
— “O que mais eu REALMENTE preciso saber antes de começar?”

99% das vezes a resposta será:
— “Nada. Começa logo!”

Enquanto você procrastina com mais um curso:

E em 6 meses, esse alguém vai estar cobrando 10x mais do que você planejava cobrar.

A Pergunta de 1 Milhão de Dólares

Responda essa pergunta para você mesmo, mas com total honestidade:

Se a resposta for a segunda, você sabe o que fazer:

ENTRAR EM AÇÃO AGORA MESMO!

Porque se você não consegue escrever uma headline ruim agora, nunca vai escrever uma boa depois.

E lembre-se do que o Dan Kennedy e o Alex Hormozi disseram:

“Money loves speed”.

O dinheiro não está esperando você ficar pronto… Ele está indo para o bolso de quem já começou no mundo real a colecionar erros, acertos e dinheiros$$$.

A escolha é sua:

• Você quer ficar travado no módulo 3 de mais um curso ou entrar no campo de batalha?

Para você que deseja fazer dinheiro, eu te dou um spoiler:

O seu “eu” do futuro vai te agradecer pela decisão de hoje.

Aproveite a jornada, my friend!

Até a próxima edição.

Peace ✌️

🎸🥁⚡️ Faça o Pré-Save de “Além das Palavras” — o novo single da banda Sideshow Bob

Sim, além de escrever copy que gera um bão dinheiro, este humilde copywriter também faz barulho com o melhor estilo de música do mundo: rock! 

“Além das Palavras” é o novo single da minha banda Sideshow Bob e chega dia 10 de julho em todas as plataformas.

E olha que ironia do destino: um copywriter lançando uma música chamada "Além das Palavras". 😜 🤣 

Quando o relógio bater meia-noite do dia 10, a música já vai estar na sua playlist. Spotify, Apple Music, YouTube Music, Amazon Music, Deezer ou Tidal... 

» Escolha sua plataforma e seja feliz!

E se você curtir, me manda um print!

💡Por dentro da Caverna

📖 O que estou lendo: SENSAÇÃO – O Prazer de Sentir (e o Perigo de Parar Por Aí) - Dose Plena

🎧 O que estou ouvindo: SideShow Bob (SSB) - Além das Palavras

📺 O que estou assistindo: Grandes Lições de NEGÓCIOS, LIDERANÇA E CARREIRA com Roberto Sallouti (CEO do BTG Pactual) - Podcast Market Makers

💰 Quer Ganhar Dinheiro com Newsletters em 2025?

Eu e o Henrique Carvalho (HC) criamos diferentes soluções para cada perfil de cliente.

• Curso & Comunidade Viver de News
  Quer começar devagar, indo passo a passo?
  Recomendo o Curso Viver de News.

• Mentoria Viver de News
  Quer ir mais rápido e com o nosso acompanhamento completo por 6 meses?
  Então, a Mentoria Viver de News é o seu lugar.

• Agência News Makers
  Agora, se você tem uma empresa com receita acima de R$ 2 milhões por ano, nós podemos implementar um departamento completo de Email Marketing e Newsletter no seu negócio para te ajudar a ganhar mais dinheiro com sua lista. Responda este email e vamos conversar!

📩 Sobre a CopyLetter

✍️ Escrita por mim, Lucão
🤯 Bastidores reais de um copywriter que escreveu campanhas que ultrapassaram a marca de R$200 milhões.
🐝 Newsletter configurada e enviada pela incrível plataforma beehiiv.
🎸 Ouça no Spotify a playlist oficial da CopyLetter.