O Terceiro Caminho: Negócio que te serve (não que te prende)

Leia a CopyLetter #071 ouvindo:
Pixies - “Where Is My Mind”

Última edição de 2025 da CopyLetter.

E cá estamos nós…

…mais uma vez…

…naquele ritual coletivo de virada de ano.

Todo mundo cheio de esperança.

Abrindo o Notion.

Criando pastas novas.

Prometendo que "agora vai".

Antigamente, eu também fazia isso.

Já fui um desses caras que criava a planilha perfeita no dia 31…

…Escrevia metas ousadas com prazos agressivos…

…Acreditei que bastava "querer mais" para tudo mudar de verdade.

E sabe o que eu aprendi depois de alguns anos nessa estrada?

A maioria das metas que a gente escreve na virada do ano…

…não são metas de verdade.

Elas estão mais é para pedidos de desculpa antecipados para o nosso “eu do futuro.”

Então…

Antes de você abrir mais uma aba e criar mais uma lista de metas…

Deixa eu te fazer uma pergunta…

Uma pergunta que quase ninguém tem coragem de encarar:

Você quer mesmo crescer o seu negócio em 2026 (lá ele)…

…ou só quer provar alguma coisa pra alguém?

Pergunto isso, porque eu vi muita gente nesse mercado passar 2025 no modo "siga reto" “durma menos, trabalhe mais” e outras bulshitagens, como:

• "Seja consistente."

• "Não para."

• "Aguenta mais um pouco que o resultado vem."

E a pessoa segue no modo…

Siga reto pro próximo lançamento.

Siga reto pro próximo funil.

Siga reto pro próximo "agora vai".

Mas aí, my friend… É aí que vem o probleminha…

Porque ninguém te conta o destino desse "siga reto".

É assim, você acelera, acelera, acelera…

…mas não percebe que está indo pro lugar errado.

E aí dezembro chega.

E você não está "cansado"…

Você está quebrado.

Quebrado de verdade.

• No sono.

• Na saúde.

• Nos relacionamentos.

• Na vontade de continuar o seu trabalho.

E falar pra você… faz sentido.

Muita coisa que não se sustentava mais simplesmente… acabou.

Pois o ritmo ficou insustentável com rotinas que adoeciam os fundadores e o time…

Modelos de negócio que sugavam a vida…

Ou seja, para muitos, terminou o que precisava terminar.

A pergunta que fica é:

O que você vai construir no lugar?

Porque se for mais do mesmo…

…mais "siga reto"…

…mais "aguenta aí"…

…mais "o resultado justifica o sacrifício"…

…então 2026 vai ser só uma repetição de 2025.

O mercado somente mede o que dá print

Falar de qualidade de vida não é tão sexy quanto postar stories de carrões ou mansões.

É fato.

E aqui entra o problema de verdade.

O mercado digital criou uma cultura doentia.

Uma cultura de celebrar só o que dá print.

Você abre o Instagram de qualquer guru e você vê:

• Faturamento.

• ROAS.

• Plaquinha.

• Reconhecimento.

E tá tudo bem comemorar resultado.

Eu também comemoro.

O problema é o que fica de FORA do print.

Ninguém posta o sono destruído…

Ninguém posta a ansiedade batendo no talo.

Ninguém posta o relacionamento esfriando…

Ninguém posta a saúde no limite.

É como se existisse um acordo silencioso no mercado…

…a gente só mostra o dashboard bonito.

E o dashboard tá lindo, não tá?

Gráfico subindo…

Receita crescendo…

Métricas verdinhas…

Mas e a qualidade de vida?

A vida não aparece em nenhum relatório.

E o que pouca gente tem coragem de falar:

Falindo de energia…

De presença…

De saúde…

De relações verdadeiras…

De vontade de levantar da cama.

É uma conta que NÃO aparece no balanço da empresa.

Mas é a conta que decide se você vai conseguir jogar esse jogo por 10, 20, 30 anos…

…ou se vai virar cinza em 2 anos.

E não sei você…

Mas eu cansei de ver gente boa, virando cinza!

ROI vs ROL (o indicador que ninguém posta)

E é aqui que entra uma ideia que eu quero que você carregue para 2026.

Porque ela mudou minha forma de pensar sobre negócio…

…sobre sucesso…

…sobre tudo.

Você provavelmente conhece ROI (Return On Investment).

É a métrica sagrada do mercado.

O retorno sobre o dinheiro que você investiu.

Investiu 10, voltou 100?

ROI de 10x.

Parabéns.

Print.

Plaquinha.

Aplausos.

Mas tem OUTRO indicador que ninguém posta no story.

E que, honestamente, é o que decide se você vai conseguir jogar esse jogo no longo prazo…

…ou se vai implodir no meio do caminho.

ROL: Return Over Life.

O retorno sobre a sua vida.

Deixa eu explicar…

Agora…

Aqui vai o ponto que pouca gente entende:

Dá pra ter ROI altíssimo…

…e ROL no chão.

Dá pra faturar milhões e não conseguir dormir.

Dá pra bater recorde de vendas e não lembrar a última vez que jantou com a família sem olhar o celular.

Dá pra ter o negócio mais lucrativo do nicho…

…e odiar a segunda-feira.

E isso, meu amigo…

…não é sucesso.

É só um jeito bonito de chamar autoabandono.

É trocar sua vida pelo seu CNPJ.

E sabe o que é o mais louco?

O mercado aplaude isso. =/

Chama de "dedicação"… De "foco"… De "mentalidade de vencedor".

Mas no fundo, no fundo…

É só uma forma sofisticada de se perder.

Então, aqui vai a pergunta que eu quero deixar martelando na sua cabeça, antes de você virar o calendário:

Se o seu ROI está subindo…

…mas o seu ROL está caindo…

…você está realmente crescendo?

Ou está só acelerando para o abismo?

Um relato sincero

E é aqui que eu preciso te contar uma história.

Porque não faz sentido eu ficar aqui pregando sobre ROL…

…se eu não te mostrar onde eu vi isso funcionando de verdade.

Na prática.

Com gente de carne e osso.

Em maio de 2023 eu entrei no Heroes.

Entrei como membro pagante.

Ativo.

Curioso pra entender o que tinha ali dentro que fazia tanta gente falar bem.

Eu sei que quando a palavra evento de marketing, mastermind ou coisa do tipo é mencionada… as pessoas automaticamente pensam:

• Palco.

• Palestra.

• Networking forçado.

• “Troca de cartão”.

• Todo mundo tentando parecer maior do que é.

Mas ali foi diferente.

O que me pegou não foi o nível de resultado financeiro…

…embora fosse alto.

Muito alto.

O que me pegou foi ver gente que tinha tudo isso…

…e ainda assim acordava cedo para curtir a vida.

Que tirava férias de verdade.

Que jantava com a família sem o celular na mesa.

Que falava "não" para projeto bom porque não cabia na vida.

Gente com muito dinheiro…

…muito reconhecimento…

…muito resultado…

…mas que não tinha vendido a alma no processo.

E mais do que isso:

Gente com princípios.

Gente que não topava fazer qualquer coisa por dinheiro.

Que recusava cliente bom porque o projeto era ruim.

Que preferia crescer devagar do que crescer quebrado.

Isso me fascinou.

E grande parte disso existe por causa de uma pessoa:

O Henrique Carvalho.

O HC é o que o nosso amigo Léo chama de "engenheiro social"… rs

…ele tem esse dom meio inexplicável de juntar pessoas que se parecem no que importa.

E quando você coloca gente assim no mesmo ambiente…

…a conversa muda.

A energia muda.

O jogo muda.

Foi ali, naquele contexto, que eu finalmente entendi uma coisa…

…que parece óbvia mas não é:

Dá pra crescer sem se perder.

Dá para ter resultado e ter vida ao mesmo tempo.

Dá pra jogar o jogo e ainda gostar de acordar de manhã na segunda-feira.

Não é teoria.

Eu vi.

Eu vivi.

E agora vem a parte que me deixa genuinamente animado pra 2026.

Porque o Heroes tá mudando.

Evoluindo.

Virando 2.0.

E eu recebi um convite do HC que, sinceramente, me pegou de surpresa…

…me tornar sócio dele nesse novo capítulo.

Não só isso.

Também sócio do Gian Vazakas…

…o Grego do Marketing…

…que é um dos caras mais geniais que eu conheço em marketing…

…e, mais importante, um amigo de verdade.

Então agora somos três.

Três cabeças.

Três histórias.

Três visões que se complementam.

E a gente tá construindo algo que, honestamente…

…eu não vejo em nenhum outro lugar desse mercado.

Porque, veja só…

O mercado te oferece duas escolhas:

E a gente olhou pra isso e disse:

Não!

Tem que existir um terceiro caminho.

Onde o negócio serve a vida.

E não o contrário.

Onde você constrói algo grande…

…mas que cabe em você.

É isso que o Master Heroes 2.0 é:

O terceiro caminho.

E para isso funcionar…

…a gente precisou repensar tudo.

Porque, francamente…

Chega.

Chega de mastermind que é desfile de ego.

Chega de palestra infinita que enche caderno e não executa nada…

…você sai de lá com 47 páginas de anotação e zero implementação.

Chega de discurso de "falsa humildade"…

…o cara investiu 20k, vendeu 200k, teve um ROAS absurdo…

…e fica no palco reclamando que "foi difícil" porque não faturou 1 milhão (expectativas fora da realidade).

Chega de conteúdo topo de funil disfarçado de encontro premium…

…palestra sobre "a importância da IA nos dias de hoje" como se isso fosse insight.

Não.

O que a gente tá construindo é diferente.

Na prática, funciona assim:

Um fim de semana inteiro, sim.

Mas não trancado numa sala de hotel por 3 dias seguidos…

…como se isso fizesse algum sentido.

Um dia inteiro é fora da sala.

Experiência de verdade.

Pra ampliar repertório.

Descomprimir.

Lembrar que antes de olhar para o negócio…

…a gente precisa olhar pra gente.

Porque — e isso não é frase de efeito —

CPF fraco = CNPJ fraco.

Se você tá destruído por dentro…

…seu negócio vai refletir isso.

Não tem hack que resolva.

E nos outros dias?

Nada de palestrinha motivacional.

Hackathon.

Mão na massa.

Criação de soluções reais para o seu próximo trimestre/semestre.

Com gente de alto calibre em Marketing, IA, Empreendedorismo, Copy, Estratégia.

Não é teoria.

É construção.

Você não sai de lá "inspirado".

Você sai de lá com coisa feita.

Massa, né!?

Então é isso.

Nesta última CopyLetter do ano, eu quis trazer para você algo para repensar.

E para você que chegou até aqui…

…se essa mensagem fez sentido para você…

…se em algum momento você se viu nessas linhas…

…então talvez — só talvez — exista uma cadeira pra você aqui com a gente.

Não é pra todo mundo.

Nunca foi.

É pra quem já tem resultado…

…mas sente que tá pagando caro demais por ele.

É para quem quer crescer…

…mas não quer virar cinza no processo.

É pra quem tá cansado de escolher entre escalar e se quebrar…

…ou preservar a vida e ficar pequeno.

É pra quem quer o terceiro caminho:

Mais ROL do que ROI.

Mais vida do que dashboard bonito.

Mais presença do que plaquinha na estante.

Com as pessoas certas ao lado (no pessoal e no profissional).

Porque no fim das contas…

…a gente não cresce sozinho.

E as pessoas ao redor definem muito mais do que a gente gosta de admitir.

E eu vou fechar essa última edição de 2025 do jeito que o ano merece…

Entenda que:

E se o seu ROI sobe enquanto o seu ROL despenca…

…você não cresceu.

Você se prendeu numa gaiola de ouro.

Pense nisso!

Feliz virada. Feliz 2026, my friend.

Que 2026 seja o ano em que você finalmente pare de negociar a sua vida em troca de faturamento.

É hora de começar a construir algo que vale a pena.

Peace ✌️

Lucão

P.S.: Se você quer começar 2026 cercado das pessoas certas…

…com clareza sobre o terceiro caminho…

…responde esse e-mail.

A gente conversa.

P.S.2.: Quer calcular o seu ROL?

Calcule aqui o quão livre você está em seu negócio:

💡Por dentro da Caverna

📖 O que estou lendo: Inabalável: Princípios do jiu-jítsu aplicados à vida e aos negócios - Fábio Gurgel (prefácio escrito pelo monstro sagrado Beto Altenhofen)

🎧 O que estou ouvindo: Stick Figure - “Coming Home”

📺 O que estou assistindo: Day in the Life of a pro footballer: Erling Haaland (Manchester City)

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