Londres estava impecável hoje…

Recomendo que leia a CopyLetter #004 ouvindo:
The Clash: "London Calling"

Londres-UK

Quinta-feira, 14 de setembro de 2023, os ponteiros do relógio apontavam para às 9h15 – horário de Londres. Temperatura agradável, sem chuva, próximo dos 16º graus celsius.

Pontualmente neste horário começou o credenciamento para o "Fix Fest", um dos eventos mais classudos de Marketing e Copy da Europa (ou do mundo).

Os donos do evento, Glenn e Nick, prepararam um line-up invejável e recheado de grandes nomes do mercado internacional, como: Annabelle Ford, Steve Harrison, Rania Robinson, Cain Smith, entre outros. E fechando com chave de ouro: Mark Ford.

É incrível poder ter acesso a este pessoal num evento pequeno, com cerca de 150 pessoas, e toda essa exclusividade por uma bagatela de £125 pounds (em torno de R$800). Logo, comprei dois ingressos. Um detalhe especial: o evento ocorre em uma antiga cripta/igreja.

Coisa fina, né?!

Se formos comparar aos maiores eventos de Marketing do Brasil, que iniciam suas vendas com preços exorbitantes, o evento de hoje foi de graça.

Ainda mais sabendo que logo após as palestras teria um pub crawl (tour pelos pubs da região).

Londres é uma cidade que te anima a beber um pouco mais do que de costume, a cultura do pub é forte – claro, as boas cervejas ajudam.

Você até esquece que paga quase R$ 50 a cada copo de cerveja (pint).

"Passa no cartão, depois a gente vê", era o que eu pensava quando estava nos pubs londrinos.

Zero responsabilidade financeira? Sim.

Total responsabilidade em aproveitar cada pub londrino? Sim.

O evento começou com as palestras dos criadores do evento, Glenn e Nick.

Tinha muita gente foda para palestrar, mas acredito que todos estavam ansiosos para a última palestra: Mark Ford.

Para você que não conhece o Mark Ford…

Saiba que ele, junto ao Bill Bonner e outras lendas do Copywriting, moldaram a profissão que hoje é a queridinha do pessoal do digital.

Para você ter ideia, há muitos cursos e mentorias sobre o assunto, mas esses caras estavam executando vendas diretas antes mesmo de existir um checkout bonitão para as pessoas comprarem.

Funcionava assim:

Loucura, né?!

Imagine o quanto cada carta precisava ser persuasiva para fazer uma pessoa agir dessa maneira para comprar algo.

Hoje em dia é tão simples que as pessoas procuram complicar o caminho e esquecem dos fundamentos do copywriting e das vendas.

Inclusive, tudo o que foi falado no evento foi exatamente isso: sobre os fundamentos do copywriting e do marketing direto.

O que mudou hoje foram as plataformas, ou seja, apenas o meio.

Você ainda precisa conversar com a audiência sobre suas dores, desejos e até mesmo usar suas crenças para vender o que elas precisam.

A verdade é que eu acho mágico esse contraste de Londres.

De um lado, a parte antiga da cidade; de outro, a parte moderna.

Assim como no marketing, o que é velho contrasta com o novo, a fim de encontrar soluções, conversões e negócios.

É sempre mágico poder viver neste contraste e aprender com Londres.

Ainda mais porque Londres estava impecável hoje...

... Mas eu NÃO estava lá!

Por motivos pessoais, a viagem foi adiada.

Meus dois ingressos comprados para o evento?

Presenteei um grande amigo que mora em Londres. 

Ele foi ao evento no meu lugar e me contou o que cativou ele e o que não era "novo".

Achei engraçado.

Ele não é copywriter, mas por conta do seu negócio, ele teve que aprender o básico sobre o assunto.

Quando ele me disse que não tinha nada novo, nenhuma técnica mirabolante e que na plateia tinha profissionais com mais de 20 anos de carreira, logo, respondi:

"Os fundamentos do copywriting são os mesmos desde que o mundo é mundo. As pessoas agem de acordo com suas necessidades e ambições".

Apesar do mercado ser mais sofisticado hoje, os fundamentos ainda são primitivos – e acho ótimo! É a prova do tempo mostrando o que realmente funciona.

As modernidades e novos mecanismos são apenas alguns penduricalhos que diversos profissionais usam para vender seus cursos e mentorias (e está tudo bem!).

Eu, particularmente, quando procuro algum treinamento para investir o meu dinheiro, sempre opto em comprar de quem já se provou no tempo, e que está na ativa até hoje.

Foi por isso que busquei aprender com profissionais sérios, como o treinamento do Copy Camp (Beto, Torelli, Empiricus); além da formação do André Cia; e o curso de escrita do Henrique Carvalho. 

Cada um com sua particularidade.

Cada um com sua visão sobre o assunto.

Mas os fundamentos? São os mesmos.

Veja, é igualzinho no futebol.

Os fundamentos técnicos para ser um craque são os mesmos.

O que muda com o tempo são as variações de esquema de jogo, a preparação física dos atletas, o uniforme e a tecnologia da bola.

Mas no final, o bom jogador precisa ser o destaque e liderar tecnicamente seu time para conquistar vitórias atrás de vitórias e títulos – muitos títulos.

Por isso, o que eu quero que você saia sabendo quando terminar de ler esta copyletter é que:

Independentemente da sua área de trabalho, procure sempre quais são os fundamentos, ou pilares básicos do que você faz no dia a dia.

Às vezes esquecemos, deixamos nos empolgar pelos assuntos ou técnicas da moda, mas quando a situação aperta a gente volta para o básico.

O famoso lema: "back to basics".

Voltando ao passado agora, precisamente no verão europeu, lembro-me que em 2019 Londres estava impecável...

... E daquela vez eu realmente estava lá.

Mas isso é assunto para outro dia.

Fique de olho 👁

A edição #005 da CopyLetter vai sair na próxima quinta-feira, por volta das 19h. (Só não sei ainda em qual fuso horário – é sério).

Por dentro da minha mente 🧠

• 📖 Livro de hoje: Essencialismo (Greg Mckeown)
  
  A disciplinada busca por menos. O essencialista não faz mais coisas em menos tempo – ele faz apenas as coisas certas. Para você que realmente quer ficar sua energia no que importa de verdade, este livro é pra você, definitivamente.

• 🎧 O que estou ouvindo: The Clash – London Calling (Remastered)
  
  Reativando a minha memória afetiva e todas as histórias no berço do punk rock. (Ainda vou escrever sobre isso em uma futura edição)

  
  

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Já são 11 edições publicadas pelo HC, a cada domingo, ele se supera com textos que provocam a nossa mente e nossa existência aqui na Terra. A última edição ele falou sobre “Como tomar boas decisões" – desde as mais triviais quanto àquelas que podem mudar o seu padrão de vida.

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Astróloga há mais de 35 anos e Mestre em Saúde Mental, a Fabi traz ensinamentos sobre a vida e sobre a vida do empreendedor. Além de ser uma ótima escritora (com livro publicado e tudo). Receba as news dela direto da Nova Zelândia para sua caixa de entrada.