Creator Economy e beehiiv: Como Transformar Audiência em Dinheiro

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Leia a CopyLetter #068 ouvindo:
Millencolin - “Battery Check”

Você passou anos construindo audiência no Instagram…

10 mil seguidores. Talvez 50 mil. Alguns de vocês têm 100 mil ou mais.

E então o Instagram muda o algoritmo… De novo e de novo.

Seus posts, que antes tinham 5 mil visualizações, agora mal chegam a 500.

Seus Stories são vistos por menos de 3% da sua audiência.

Seus Reels param de viralizar do nada (e, quando viralizam, trazem um público desqualificado).

Entenda:

Nas redes sociais, você não é dono da sua audiência.

E o pior: você constrói num terreno que pode te expulsar a qualquer momento.

E não, não é mais uma "plataforma de newsletter".

É algo muito maior…

Em 2021, o beehiiv nasceu com uma promessa simples: "a plataforma de newsletter feita para crescimento".

Quatro anos depois, na quinta-feira (14/11), eles anunciaram 10 novas features num evento de 30 minutos que deixou o mercado de newsletter agitado bagarai!

Mas o mais importante não foram as features… Foi a mudança de posicionamento.

Parece marketing? Talvez. Mas tem um movimento muito inteligente por trás disso.

Matt McGarry, um dos especialistas mais respeitados do mercado de newsletters (Newsletter Operator), resumiu perfeitamente:

Traduzindo: o jogo mudou.

E quem NÃO se adaptar vai ficar pra trás comendo migalhas do algoritmo.

Três razões ter uma newsletter (lucrativa)

Veja bem…

Nas redes sociais você não tem a sua audiência…

Lá é apenas uma vitrine… Instagram, TikTok, LinkedIn são ótimos para atrair atenção.

Mas, entretanto, porém, todavia… São péssimos para construir um negócio sustentável.

Por quê?

Tem três razões para isso:

1. Você Não É Dono de Nada

Amanhã o Instagram pode:

• Banir sua conta (sem direito a recurso)

• Mudar o algoritmo e matar seu alcance

• Criar uma feature nova que torna seu conteúdo irrelevante

• Ou então, simplesmente... morrer (lembra do Orkut?)

Você tem 50 mil seguidores no Instagram? Legal. Mas se o Instagram desaparecer amanhã, você fica com zero.

2. Você Não Controla A Distribuição

Sabe aqueles 50 mil seguidores? Em média, apenas 5-8% deles veem seus posts de forma orgânica.

Você leva 4 horas para fazer um post e 95% da sua audiência simplesmente NÃO vai ver o seu trabalho.

E não tem nada que você possa fazer sobre isso, além de pagar anúncios para alcançar as pessoas que… já te seguem. É loucura!

3. Você Não Consegue Monetizar de Verdade

Instagram paga centavos por milhares de visualizações.

TikTok é pior ainda.

YouTube é melhor, mas você ainda depende do algoritmo para distribuir seu conteúdo.

E em todos eles, você compete com MILHÕES de outros creators pela atenção da mesma audiência.

A única forma de construir um negócio real é ter uma audiência própria.

E isso significa ter sua própria lista… A.K.A. = lista de email.

Isso significa que estamos numa janela de oportunidade ABSURDA…

Enquanto o mercado americano está mais maduro (todo creator tem uma), no Brasil ainda estamos no "early adopter" stage.

É literalmente como estar no YouTube em 2008…

Ou no Instagram em 2013…

A oportunidade está ESCANCARADA.

E o beehiiv acabou de jogar gasolina nesse fogo.

O que mudou? (E por que você deveria se importar)

O beehiiv lançou 10 novas features. Mas vou focar nas 4 que mudam COMPLETAMENTE o jogo para creators brasileiros:

1. Digital Products (0% de Comissão)

Você pode vender:

• eBooks

• Templates

• Planilhas

• Presets do Lightroom

• Consultorias 1:1

• E qualquer outro produto digital

Direto na plataforma. Sem pagar comissão.

• Sabe quanto o Hotmart cobra? 9,9% + R$1 por venda.

• Sabe quanto o Substack cobra? 10% de tudo.

Sabe quanto o beehiiv cobra?

0%.

ZERO. NADA. ZILCH.

E ainda tem integração com Google Calendar para consultorias (tipo Calendly, mas grátis e sem comissão).

Deixa eu te mostrar o potencial real disso:

Vamos imaginar esse cenário: você é um creator de marketing digital com 5 mil inscritos na newsletter e trabalha alguns funis por um trimestre

• Produto 1: eBook "Copy Que Converte" por R$ 97

• Produto 2: Template de funil de vendas por R$ 47

• Produto 3: Consultoria 1:1 de 60 min por R$ 500

Conversões conservadoras:

• 2% compram o eBook = 100 vendas × R$ 97 = R$ 9.700

• 3% compram o template = 150 vendas × R$ 47 = R$ 7.050

• 1% agenda consultoria = 50 × R$ 500 = R$ 25.000

Total: R$41.750 a mais em um trimestre – ou lançamento.

Comissão paga para o beehiiv: R$ 0

Comissão que você pagaria no Hotmart: R$ 4.133

E tem gente que conseguiria gerar esse valor em apenas UM MÊS.

2. Dynamic Content (Personalização em Escala)

Essa feature é ABSURDA e ninguém está falando dela o suficiente.

Você pode mostrar conteúdo diferente para diferentes leitores baseado em:

• Localização (Sul vs Nordeste)

• Gênero

• Interesse (quem clicou em quê)

• Status de assinatura (free vs pago)

• Comportamento de compra

• Qualquer campo customizado que você criar

Veja como você poderia utilizar essa feature…

Exemplo 1: Creator de fitness

• Homens veem anúncio de suplemento de whey protein

• Mulheres veem anúncio de roupas de treino

• Resultado: CTR 3-4x maior, anunciantes pagam mais

Exemplo 2: Agência de marketing

• Leitores de São Paulo veem evento presencial em SP

• Leitores de outros estados veem evento online

• Resultado: Conversão pode ser 2x maior em eventos

Exemplo 3: Infoprodutor

• Quem já comprou o curso básico vê oferta do avançado

• Quem não comprou ainda vê o básico

• Resultado: Upsell automático sem mandar email separado

Você cria MILHARES de experiências personalizadas com UMA newsletter.

É impossível fazer isso no Instagram. É difícil fazer isso em qualquer outra plataforma.

No beehiiv? Você faz em 5 minutos.

3. AI Website Builder (Construa Sites em Minutos)

Você precisa de um site. Afinal, todo creator precisa.

Mas contratar um desenvolvedor custa dinheiros. E os “Website-Builders”, tipo o Webflow, têm uma curva de aprendizado.

O beehiiv resolveu isso de forma LINDA… Agora você simplesmente conversa com uma IA e ela cria sua página:

Matt McGarry comentou sobre isso:

Você tem o melhor dos dois mundos: 1) velocidade da IA e 2) controle manual.

Sites profissionais que custariam milhares de reais ou levariam dias ou semanas, agora você pode fazer em 30 minutos – sozinho!

4. Tudo Integrado (O Poder Real)

Mas aqui está onde a mágica acontece de verdade:

Tudo isso está em UM só lugar.

Daqui a um tempo, você não vai precisar de:

• Substack (newsletter)

• Webflow (site)

• Hotmart (produtos)

• Google Analytics (analytics)

• Calendly (agendamento)

• Linktree (link in bio)

• Pod Page (podcast)

• ActiveCampaign (automações)

Você precisa de UMA ferramenta. Uma conta. Um login… E todos os dados vão se comunicar entre si.

Tudo rastreado. Tudo integrado. Tudo automatizado.

Isso não é só conveniência. É inteligência de negócio.

Você sabe EXATAMENTE qual canal traz os melhores clientes, qual conteúdo converte mais, qual produto vende melhor para qual segmento.

E você otimiza com base em dados reais, não em achismos.

O que Matt McGarry acertou e você precisa entender

Matt McGarry é uma das vozes mais respeitadas no mercado de newsletters. Ele trabalha no setor há anos.

Na news dele sobre o Winter Release do beehiiv, ele faz três observações FUNDAMENTAIS:

Observação 1: "É uma evolução natural"

O que isso significa para você:

O beehiiv não está "se perdendo" ao adicionar features. Está evoluindo com o mercado.

• Em 2021, você precisava de uma boa plataforma de newsletter.

• Em 2025, você precisa de um ecossistema completo.

Se sua estratégia ainda é "só newsletter", você está ficando para trás.

Observação 2: "É o que os clientes precisam"

O que isso significa para você:

O modelo "escrevo newsletter e espero que os assinantes paguem" está morto.

O novo modelo é:

1. Redes sociais apenas para trazer audiência para sua newsletter

2. Newsletter gratuita educa e nutre essa audiência

3. Funews de vendas de produtos digitais e serviços para monetizar sua base

4. Ad network para monetizar com anúncios na newsletter

É monetização em camadas. Múltiplas fontes de receita da mesma audiência.

E você precisa de uma plataforma que suporte tudo isso (beehiiv).

Observação 3: "Mas será que funciona?"

Matt levanta um ponto importante:

É uma preocupação válida… Aqui mesmo no Brasil tem muitas ferramentas que tentam fazer tudo e não fazem nada bem.

MAS... aqui está o diferencial:

O beehiiv não começou do zero em tudo.

• Newsletter: já é um dos líderes de mercado, com milhares de users

• Website: compraram a Typedream

• Ad Network: já movimentam milhões, integrado com marcas globais

• Produtos Digitais: integração com Stripe e Google Calendar

Ainda na parte de produtos digitais… Acredito que uma área logada, no estilo do Circle, deve ser um futuro próximo na plataforma do beehiiv.

Enfim… Eles não estão inventando a roda. Estão unificando coisas que JÁ funcionam bem separadamente.

A janela de oportunidade está aberta, mas não vai ficar aberta para sempre

A oportunidade está em suas mãos, mas não vai ficar para sempre.

Nos próximos 2-3 anos, vamos ver:

1. Explosão de newsletters brasileiras (assim como vimos com podcasts em 2020-2022)

2. Profissionalização do mercado (os amadores vão ser engolidos)

3. Concentração de audiência (os que entrarem primeiro vão dominar)

Quem começar AGORA terá uma vantagem competitiva absurda.

Quem esperar… Vai ter que lutar 10x mais para conseguir o mesmo resultado.

A escolha é sua.

Mas a janela está aberta AGORA.

Até a próxima edição, my friend.

Peace ✌️

Lucão.

💡Por dentro da Caverna

📖 O que estou lendo: Iludidos pelo acaso - Nassim Nicholas Taleb

🎧 O que estou ouvindo: Lô Borges - “Um girassol da cor do seu cabelo”

📺 O que estou assistindo: Chris Stapleton - “White Horse” (Official Music Video)

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✍️ Escrita por mim, Lucão
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